Microsoft no ha tenido que buscar lejos para el nuevo nombre de Xbox. La empresa de Redmond parece hacer un sorprendente regreso a sus raíces. Los jugadores de toda la vida reconocerán este estilo inspirado en los inicios de la consola.
Pensábamos que ya habíamos visto todo con los nombres de consolas de Microsoft. Desde la Xbox One, que no era la primera Xbox, hasta la Xbox Series X, que se asemeja más a una contraseña de Wi-Fi que a una consola, la marca nunca ha optado por la simplicidad. Pero esta vez, Microsoft parece querer mirar hacia atrás. O, más bien, retroceder a los años 2000, cuando los logotipos de Xbox se escribían en letras mayúsculas verde fluorescente.
¿Por qué este nuevo nombre de Xbox?
Desde hace unos días, la cuenta oficial de Xbox en X muestra un nuevo nombre: XBOX. Sí, todo en mayúsculas. Un detalle que puede parecer trivial, pero que ha generado suficiente interés como para provocar una pequeña tormenta entre los jugadores. Y sobre todo, parece un verdadero reposicionamiento de marketing.
El cambio fue detectado después de una encuesta lanzada por Asha Sharma, directora de la división Xbox. Preguntó a los internautas si preferían Xbox o XBOX. Resultado: las mayúsculas ganaron. Y Microsoft no perdió tiempo en modificar su cuenta oficial.
Detrás de este cambio de nombre para Xbox hay un fuerte aroma de nostalgia. Los más antiguos quizás lo recuerden. La primera Xbox de 2001 ya mostraba su logotipo en letras mayúsculas. Lo mismo ocurre con algunas versiones de la Xbox 360 o Xbox One.
En otras palabras, Microsoft no está creando algo nuevo. La empresa está reciclando una antigua presentación, probablemente para reforzar la identidad de la marca en un momento en que su estrategia de videojuegos se vuelve más confusa para el público general.
En los últimos meses, Xbox ha estado cambiando enormemente. Con sus exclusivas llegando a otras plataformas y el crecimiento del Game Pass, Xbox cambia de estrategia. La consola ya no está en el centro del proyecto, especialmente con el auge del juego en la nube.
Un regreso a lo antiguo, pero no completamente inocente
Este regreso a las mayúsculas no llega solo. En las últimas semanas, Microsoft ha realizado ajustes alrededor de su universo gaming. La división Microsoft Gaming ha sido rebautizada simplemente como Xbox. También se ha revelado una nueva animación de inicio para las consolas, acompañada de un logotipo renovado.
Oficialmente, el objetivo sería hacer la plataforma más abierta y personalizada. Formulaciones muy corporativas que, sobre todo, indican que Xbox sigue buscando su nueva identidad en una industria que cambia rápidamente.
Y hay que reconocer que a Microsoft le encanta el rebranding. A veces útiles, a veces discutibles. Aún recordamos el cambio de Office a Microsoft 365, o más recientemente los múltiples cambios alrededor de Teams y Copilot. En Microsoft, cambiar un logotipo parece casi una actividad trimestral.
Ahora solo queda ver si este nuevo nombre para Xbox se limitará a las redes sociales o si se extenderá a toda la comunicación oficial.
