Mercado de tabletas: ¿por qué la disminución de los volúmenes oculta un aumento récord en la gama alta?
Después de un año de recuperación, el mercado global de tabletas cerró 2025 en una nota más tranquila. Según el último Global Tablet Market Tracker de Counterpoint Research, las expediciones cayeron aproximadamente un 3 % en el cuarto trimestre en comparación con el trimestre anterior y un 4 % en comparación con el año anterior, lo que indica que el mercado sale de su fase de recuperación para volver a una lógica más serena, dictada más por la renovación que por la explosión de volúmenes.
Counterpoint describe claramente este final de año como una fase de «digestión». El contraste es aún más visible porque el cuarto trimestre de 2024 representaba una base de comparación alta, tras un repunte sustentado por el regreso a ciclos de lanzamiento más regulares en Apple y Samsung, además del auge de los fabricantes chinos. Por lo tanto, el mercado no está colapsando; está cambiando de ritmo.
El volumen importa menos, el valor importa más
El aspecto más revelador puede no ser la caída en las expediciones, sino cómo las marcas se están adaptando. Counterpoint enfatiza que los fabricantes ahora priorizan dispositivos de mayor valor, una mejor integración en su ecosistema, canales de venta más claros y una gestión de inventarios más ajustada, en lugar de una carrera ciega por el volumen.
Esta transición es particularmente evidente en Apple. La firma estima que el ASP del iPad ha pasado de 527 dólares a 583 dólares, lo que refleja un mix de productos de gama más alta. En otras palabras, incluso en un mercado que se desacelera, el segmento premium sigue siendo fuerte.
El iPad Air se convierte en un pivote estratégico del mercado de tabletas
Apple ha reforzado esta lógica a comienzos de marzo con su nuevo iPad Air M4, presentado como más potente, con más memoria y al mismo precio de lanzamiento que la generación anterior. Esta es una estrategia muy astuta: posicionar el iPad Air entre el modelo básico y el modelo Pro, como una opción de gama alta accesible, al mismo tiempo que mantiene un precio medio elevado.
Es precisamente este tipo de producto el que ayuda al mercado a estabilizarse. Las tabletas ya no se compran solo como pantallas auxiliares; se están vendiendo cada vez más como herramientas de productividad ligera, a menudo asociadas a un teclado, un lápiz o un uso creativo. Counterpoint también menciona que los fabricantes de Android están reforzando sus segmentos de gama media, mientras mantienen opciones de gama de entrada disponibles.
El verdadero riesgo para 2026: la memoria
La principal nube en el horizonte sigue siendo el costo de los componentes, y especialmente el de la memoria. Counterpoint advierte que el aumento de precios podría afectar más a las tabletas Android de gama de entrada y media en 2026. Este punto coincide con otras señales del mercado: la presión sobre la DRAM y la NAND, causada por la demanda relacionada con la IA, comienza a reconfigurar la economía de muchos dispositivos de consumo.
En este contexto, el mercado podría debilitarse aún más a corto plazo antes de estabilizarse gradualmente a lo largo del año, a medida que los ciclos de renovación retomen su ritmo y los costos se normalicen. No es tanto un escenario de crisis como un escenario de selección: los modelos mejor posicionados, más coherentes en su uso y mejor integrados en su ecosistema deberían resistir mejor que las simples tabletas «baratas».
Una categoría menos espectacular, pero más clara
En el fondo, este desaceleramiento cuenta una historia saludable. El mercado de tabletas parece estar saliendo de las oscilaciones post-pandemia para entrar en una fase más madura, donde las marcas venden menos promesas generalistas y más productos específicos: tabletas de productividad, pantallas premium familiares, terminales creativos, compañeros de movilidad. Counterpoint resume bien este movimiento hablando de un ciclo de reemplazo más estable y disciplinado.
No es el final del mercado de tabletas. Sin duda, es el final de un mercado de tabletas que solo contaba con los volúmenes.
